Il progetto di questa insalateria in Corso Magenta a Milano nasce in stretta collaborazione con Asterisco Creative Agency, agenzia creativa di Torino, a cui è stato affidato lo studio di grafiche, strategia e comunicazione.
Il concept proposto e accolto con entusiasmo sia dal team progettuale che dal cliente nasce dall’idea che l’insalata sia un pasto angelico, puro, quasi un rimedio, che permette di non rinunciare al gusto, liberandosi dai sensi di colpa.
Veicolo di questo messaggio è una santina cosmopolita che diventa protagonista dello spazio; una figura che si ispira all’iconografia sacra classica, ma allo stesso tempo si arricchisce di colori, dettagli floreali e pose tipiche dello stile secessionista viennese, riletti in chiave contemporanea. Forte è il rimando alla madonnina, uno dei simboli più identificativi della città di Milano.
La “santina” emerge sulla parete di fondo del locale dal foliage tropicale che caratterizza la carta da parati personalizzata appositamente per The Pure da Darlingmind Studio in collaborazione con Asterisco, il pattern prosegue sulla parete retrostante le sedute, creando un elegante contrasto con la leggera struttura merlettata in ferro. Il progetto architettonico è stato quindi pensato come una vera e propria scenografia dove inserire la santina; la scelta dell’arco come elemento stilizzato e simbolico prende fortemente spunto dalle edicole sacre che fanno da habitat alle madonnine e dai polittici, in cui è proprio l’arco a conferire una struttura architettonica alla narrazione. L’arco caratterizza la struttura in ferro verniciato bianco del sistema di sedute, andando ad “incorniciare” i singoli tavoli, integrati nella struttura e insieme ad essi anche i clienti.
Lo spazio è stato suddiviso in una zona di acquisto, ritiro e somministrazione non assistita e un’area di laboratorio. Le due aree sono suddivise dalla leggera struttura in ferro e lamiera forata verniciati bianchi del bancone.
L’intervento è stato studiato per poter essere riproposto in altri punti vendita e per adattarsi perfettamente ad una comunicazione veicolata da un’icona diversa dalla santina in jeans milanese, studiata di volta in volta per la specifica location.
Per quanto riguarda l’illuminazione è stato scelto di utilizzare due neon, il primo,in alto sopra il bancone, riporta il motto “It’s all a dream”, il secondo, come una pennellata di luce, evidenzia l’aureola della santina rendendola tridimensionale.
In generale è stato scelto di utilizzare un’illuminazione “pura”, di sola luce, selezionando globi luminosi e strisce led, in cui il supporto metallico praticamente sparisce.

Lunch box è un progetto dentro al progetto. A poco più di un anno dall’inaugurazione di Waterbeat Society, primo centro di Hydrospinning in Italia, si è deciso di dotare lo spazio di una funzione aggiuntiva. E’ nata così un’area break, dove è possibile acquistare e consumare cibi e bevande (sani ovviamente!). E così sono state rimosse le vecchie zone massaggi (ne è rimasta solamente una) contenute nei cocoon al piano mezzanino e sono state ricavate postazioni con tavoli e sedute. Al piano inferiore è stata ricavata invece una zona frigorifero, in cui è possibile servirsi scegliendo tra diversi piatti. Il tema progettuale è in linea con quanto esplorato nel resto dello spazio, colori freschi, mood californiani con piccoli accenti che arricchiscono il design.

Il nuovo negozio di Bonn Street Michael Kors si trova in un edificio vittoriano nel centro di Londra nella zona di old Bond Street. Al piano terra ed al primo piano si trova la Collection donna, al secondo collection uomo mentre al quarto piano è stata progettata una zona V.I.P. il concept del progetto è un mix molto interessante, da una parte vuole preservare gli elementi architettonici tipici dell’edificio vittoriano, a partire dai suoi caminetti, dall’altra invece l’intervento Sta tra il gusto contemporaneo ed un gusto industriale-chic. Un’alternanza di legno e cemento a pavimento, soffitti e pareti crea un ritmo interessante nell’ascesa dell’edificio. Sono state ripristinate le cornici in gesso tipiche dello stile vittoriano e rievocate in maniera più contemporanea nell’utilizzo del marmo intorno ai caminetti. Si è scelto di intervenire con arredi vintage Che caratterizzano la l’ambiente di un sapore domestico. L’idea alla base del progetto è quella di creare un negozio in cui il cliente si possa sentire a casa. Con un lusso mediato da materiali inusuali.

All’interno di un building dal carattere forte, situato in una delle zone più cool di Londra, ecco lo showroom del brand di moda Michael Kors, un mix tra arredi vintage e industriali, con pezzi unici di design, in voluto contrasto con lo stile del marchio.

Progetto per un wine bar con esposizione e degustazione in un centro commerciale di Hong Kong. Un gusto contemporaneo con accenti che riprendono la cultura italiana legata alla tradizione del vino.

Progettazione degli interni di una palestra di pilates nel cuore di Milano, a due passi dal castello Sforzesco. Un connubio interessante tra “urban” ed elegante. Gli accenti sono dati dagli elementi appositamente progettati per la palestra, in ferro grezzo cerato, a contrasto con il parquet scuro e le nicchie, rivestite in carta da parati stampata a mò di muro di mattoni.

Progettazione degli interni di una farmacia. Funzionalità, colore e luminosità sono state le prerogative che hanno condotto il progetto. Un grande portale diviene filtro tra la zona per il pubblico e quella privata, connotando al contempo la zona della cassa.

Il Relooking di questo bar in zona San Cristoforo a Milano, nasce dalla richiesta dei due giovani proprietari di rinnovare e svecchiare il preesistente locale da loro acquisito, creando un spazio fresco, luminoso, che parli di casa, anche in linea con il nome scelto per l’attività – Mama’s cafè.
Il progetto ha cercato di lavorare sugli elementi costituenti lo spazio, quali la doppia altezza, la scala e l’importante balaustra, rivoluzionandone il linguaggio.
La scala dipinta di bianco ha finito per alleggerirsi fondendosi quasi con la parete lungo la quale corre, la ringhiera, arricchita da vasi pieni di verde appare ora come un luminoso balcone, da cui affacciarsi sul funzionale ma divertente spazio sottostante. La scelta di colori chiari sui toni del bianco, del grigio e del legno naturale dialoga con successo con il contrastante nero lavagna della parete scenografica di fondo, supporto per le divertenti grafiche personalizzate, realizzate da Asterisco Design, che raccontano e incarnano con successo la filosofia , il mood e l’offerta del locale.
Da notare anche il riuso delle botti, trasformate da elementi prevalentemente rustici a tavoli dal disegno minimal, che, pur variando lievemente lo stile degli arredi, rimangono perfettamente integrati nel concept dello spazio.
La selezione di lampade dalle stilizzate linee domestiche, con l’esile struttura bianca che si staglia sul fondale lavagna come un tratto di gesso, rafforza ulteriormente l’atmosfera di familiarità genuina, dalla quale i proprietari desideravano che il cliente si sentisse accolto.

Nel 2017 è iniziata una nuova prestigiosa collaborazione, con il gruppo VF, Timberland. Ecco le fotografie del primo store da noi disegnato, nel nuovo shopping district di Milano, CityLife.

Progetto del concept del primo negozio Monomarca del noto marchio di Licencing Sweetyears. Un progetto giovane e fresco per un marchio in continua evoluzione. I materiali sono di visibile scelta “street”, carta da parati effetto cemento alle pareti, pallet, arredi in ferro cerato, e neon che indicano la disposizione dei piani.

Sviluppo del concept dei negozi Belsire, marchio di moda di alta sartoria maschile. Un connubio tra i rinomati negozi di sartoria inglese di Saville Row di Londra, con un tocco di design italiano che li contraddistingua e caratterizzi. Gli arredi, tutti disegnati a misura, giocano tra accenti di Ciliegio e ottone.

Progettazione degli interni del ristorante di specialità Pugliesi a Milano. L’idea nasce dalla volontà di rievocare i tipici interni delle masserie: le nicchie in calce, le maioliche, la pietra a taglio sui pavimenti. I colori rievocano le terre mediterranee. Gli arredi, appositamente disegnati per il locale, riprendono il carattere rurale delle masserie, ferro e legno grezzo. Particolare attenzione è stata data all’illuminazione degli ambienti, lampade che illuminano in modo differente ogni angolo.

Relooking degli interni di un locale bar. Nel pieno del quartiere di città studi, a Milano, la progettazione dei nuovi interni di un bar, di cui esaltare la vocazione diurna e la dimensione accogliente e familiare, intervenendo sui rivestimenti a parete e sugli arredi, con un’attenzione speciale al sistema di illuminazione. Progetto di Daniela Aru.